Super Mario Galaxy

Pour la sortie de Super Mario Galaxy Le Film (Universal Pictures), il fallait une campagne à la hauteur de l'univers cosmique du jeu. Mission accomplie sur les 4 Wilson, à la Porte de la Chapelle : deux toiles géantes peintes à la main qui se transforment littéralement une fois la nuit tombée.

Le concept ? De la peinture phosphorescente appliquée directement sur les toiles, combinée à des spots de lumière noire installés au pied des murs. En journée, les visuels accrochent déjà le regard des automobilistes de l'A1 avec leurs couleurs vives et le monstre iconique de la licence. Mais c'est au crépuscule que la magie opère vraiment.

Dès que les spots UV s'allument, les éléments peints en phosphorescent prennent vie : les contours du monstre, les étoiles, le logo, tout s'illumine dans un halo néon qui donne l'impression d'un véritable portail galactique en plein Paris.

Pour pousser l'immersion encore plus loin, un mini déformatage 2D a été installé au dessus de la grande toile, comme si Bowser Junior s'échappait du cadre.

Le résultat est saisissant. Les trainées lumineuses des voitures sur l'autoroute se mêlent au glow des toiles pour créer un tableau urbain quasi cinématographique, un clin d'œil parfait à l'atmosphère spatiale du film.

Ce type d'activation montre que l'affichage grand format a encore de très belles cartes à jouer quand on sort des sentiers battus. Pas d'écran LED, pas de projection vidéo : juste de la peinture, de la lumière noire et une bonne dose de créativité.

Super Mario Galaxy Le Film est en salles depuis le 1er avril. Et si vous passez Porte de la Chapelle après le coucher du soleil, levez les yeux, ça vaut le détour.